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上周末，中國家電博覽會（以下簡稱“家博會”）在上海落下帷幕，海爾、美的、海信、TCL、西門子、三星、LG等幾乎國內所有的主流家電、電商廠商全部攜新品精品重裝布展，使得本次展會規(guī)模更大、品牌更多。

中國家電協(xié)會理事長姜風斷言，中國家電市場最低迷的時期已經過去，市場形勢正在逐步回暖，而更多親自坐鎮(zhèn)展臺的家電廠商負責人也向北京商報記者表示，今年是轉型升級的關鍵之年，家電市場新的春天馬上就要到來。

4.5萬億元市場潛力待發(fā)掘

在家博會期間，家電第三方機構中怡康發(fā)布了《十八大對家電市場進程影響》報告。報告指出，2012年相關政策截止恰逢經濟低迷、歐債危機肆虐全球、電商迅速崛起，在內需透支外需疲軟的情況下，家電業(yè)也經歷了十年來未曾有過的寒冬。十八大的召開將對家電市場未來的發(fā)展起到指導性作用。

據(jù)北京某市場研究有限公司研究測算，到2020年中國城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達到62%；2030年城鎮(zhèn)人口比重將達到70%左右，中國城鎮(zhèn)化進程將會趨于平穩(wěn)。

姜風認為，我國城鎮(zhèn)化率剛超過50%，如按戶籍人口計算僅35%左右，遠低于發(fā)達國家的平均水平。并且隨著收入的增加，家電百戶擁有量也會有較大的提升。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達到62%，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

另外，信息化的提速也給家電市場帶來了機遇與影響。截至2012年，中國網民數(shù)量達到5.7億，互聯(lián)網普及率為42.1%。預計到2020年中國網民數(shù)量達到8.2億，互聯(lián)網普及率為58.4%。預計2020年中國智能電視的信息化產品規(guī)模將達到3321億元。

研究公司總裁連四清表示，未來幾年家電網購規(guī)模將持續(xù)快速成長，家電銷售渠道將向網購轉移，家電電商發(fā)展也日益繁榮，預計2020年家電網購規(guī)模將突破1萬億元。

傳統(tǒng)家電正經歷顛覆性變革

“冰箱能夠給你設計食譜，告訴你冰箱里的食物如何搭配，甚至連哪些食品適合高血壓人群食用都能精確設計出來，以后家里也有健康保姆了。”在家博會現(xiàn)場，網友在體驗了一款智能冰箱后對北京商報記者發(fā)出了這樣的感慨。

記者在家博會現(xiàn)場也發(fā)現(xiàn)，智能家電比比皆是，涵蓋了根據(jù)天氣因素調整適宜溫度的空調，可以檢測燃氣安全并自動斷電的熱水器，可以上網的洗衣機、電視以及能夠感知用戶用水習慣、自動提前加熱的熱水器等產品……

中國家電協(xié)會分析指出，目前隨著中國大眾消費者的消費能力不斷提高，對于家用電器的要求也在逐步提高，僅能滿足基本功能需求的家用電器已經越來越不能滿足消費者的要求。

從未來技術趨勢來看，大家電產品中空調的變頻技術，冰箱的風冷、保鮮技術和小家電產品中熱水器的冷凝、熱泵熱水器，電飯煲的IH加熱技術都將成為新的技術增長點，預計2020年我國家電產品因產品升級的原因價格會增長超過20%。

“我們認為，面臨不斷細分、走向高端化的中國家電市場，只有更加注重產品功能的差異化培植，改變‘外觀+功能’的單一產品概念，為用戶提供最佳的使用體驗，品牌才能立于不敗之地，市場才會獲得更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。”某家用電器有限公司總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克對記者表示。

環(huán)境改善類家電將走紅市場

在家博會現(xiàn)場，除了以往占據(jù)主流的傳統(tǒng)空調、冰洗和白色家電，凈水機、凈化器、廚衛(wèi)小家電以其個性化、精致化支撐起家電業(yè)向高端轉型的新的主力軍。尤其是環(huán)境改善類家電更是格外引人注目。

記者在家博會上看到，雀友公司現(xiàn)場展示的商用集成系統(tǒng)，竟然將棋牌室軟件管理系統(tǒng)與全自動麻將機、空氣質量處理器、新風換氣等設備結合在一起。“許多老年人都喜歡在棋牌室打麻將，對于空氣質量和換風問題要求其實是很高的。”現(xiàn)場工作人員表示，都市人對健康問題越來越重視，推出復合功能產品才能獲得青睞。

預計2020年中國空氣清新機規(guī)模將達到866億元，預計2020年中國凈水機規(guī)模將達到1100億元，未來環(huán)境改善類家電將受益“美麗中國”概念。

連四清認為，家電行業(yè)未來幾年將迎來發(fā)展黃金期，未來八年，我國的家電市場總規(guī)模將超過18萬億元，年均2.2萬億元，比2012年增長近一倍，年均復合增長率超過12%。城鎮(zhèn)化是擴大內需的最大潛力，繼續(xù)實施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略將為家電發(fā)展帶來更大效益，信息化將助力家電產品以及新興渠道快速發(fā)展，技術快速發(fā)展將帶來家電產品持續(xù)升級，收入倍增、社保體系的逐步完善將釋放巨大消費潛力，環(huán)境改善、節(jié)能產品在未來幾年中將快速普及。